Перші джинси, стали доступними для радянських громадян, – це, звичайно ж, Montana. Джинси Montana вважалися дуже крутими, щось на зразок Ливайса або інших американських гігантів. Бренд з назвою американського штату, орел на задньому кишені і потрійна прострочка відразу ж піднімали статус їх власника до неймовірних висот.
При тому, що вони самі ніколи не вироблялися в Америці, Montana вдалося розділити ореол американської романтики поряд з Wrangler, Lee і levi’s.
Класична модель Montana 104Z шився з жорсткого невбиваного темно-синього щільного деніму в 15 унцій.
Як вважається, спочатку матеріал проводився в Італії, на що вказував прапорець-триколор на задній кишені джинсів. Модель відрізнялася високою посадкою і прямим кроєм, який ми б зараз назвали slim, і щільно облягала стегна.
До відмітним ознаками також ставилися потрійна прострочка по боковому шву і блискавки на задніх кишенях, плюс безліч латунної фурнітури, включаючи овальний шильдик з орлом на задньому кишені.
При носінні темно-синій денім красиво старів і з часом ставав тільки краще: на швах і кишенях він истирался, стаючи світло-блакитним або навіть білим, що надавало джинсів особливу унікальність. Джинси були не тільки дорогими, але і якісними – у деяких ця модель навіть збереглася до наших днів.
Старі раритетні джинси 1970-х років досі можна знайти на ebay або місцевих сайтах. Це справжня вічно актуальна і нестаріюча класика.
Перші Монтана були оригінальними у силу неможливості їх відтворення. Підробки з’явилися пізніше, у другій половині 80-х, коли стала доступна різна фурнітура та можливість більш або менш вдало копіювати зовнішній вигляд будь-яких брендів, від levi’s до Lee. На ринку легко було зустріти безліч реплік виробництва місцевих підпільних цехів і постачальників з різних країн, включаючи, наприклад, Туреччини і Угорщини.
Відрізнити їх можна було по деталям: розташуванню бирок, прострочки швів, якістю фурнітури. Репліки могли відрізнятися не тільки деталями, але і кроєм, при цьому саму ідеальну посадку забезпечували тільки справжні Montana.
Парадоксально, але цей великий джинсовий бренд практично неможливо знайти в інтернеті – ніяких онлайн-магазинів, статей про історію або спорів про оригінальність тієї або іншої пари. Відсутність будь-яких офіційних і актуальних джерел змушує сумніватися в самому існуванні – а чи була Montana?
Присутність іноземного бренду виключно в російському інтернеті наводить на думки про містифікації історії з закордонними джинсами. Може бути, їх виробляли тільки в СРСР? Тоді їх поширеність і подальше зупинення провадження у складні 90-ті роки легко пояснюються.
В наші часи повсюдної доступності інформації відсутність історії бренду в Мережі – скоріше мінус, ніж плюс, і безслідне зникнення німецького виробника Montana викликає підозри. Але навіть якщо закордонної Монтани і ніколи не існувало, безперечно, варто віддати належне якості і стилю цих легендарних радянських джинсів.
Офіційна версія говорить про те, що, по-перше, коріння бренду потрібно шукати не в Америці, а в Німеччині. Саме там з’явилася Montana в 1960-х роках минулого століття. Мабуть, скромний бренд не шукав популярності і так переповнених європейських ринках, вирішивши задовольнятися своєю скромною нішею. Історія небувалої популярності та широкого розповсюдження Montana в СРСР не зовсім ясна, але швидше за все пов’язана з особистими контактами представників влади з німецьким виробником. Джинси Montana, незважаючи на дорожнечу (пара могла обійтися щонайменше у 120 рублів, місячну зарплату інженера), користувалися попитом. Можна навіть сказати, що це був майже єдиний іноземний бренд, офіційно доступний громадянам всередині своєї країни.
Цим пояснюється любов до марки. У ті роки купити джинси Montana можна було в «валютних» магазинах, або з рук у фарцовщиків (в останньому випадку ціна могла бути в 5, а то і в 7 разів вище магазинної). Потім, у роки Перебудови економічні перипетії сильно позначилися на збуті, настільки, що Montana тимчасово призупинив виробництво. З 1997 року поставки в Росію поновилися, а офіційно представляти бренд в Росії і країнах колишнього СРСР стала компанія «Ореол-1».
Ще одна версія говорить про те, що джинси спочатку мали німецьке походження і проводилися у Західній Німеччині невеликою компанією, що отримала замовлення для каталогу в 1970-х роках. Але ідея виявилася не самою вдалою, джинси коштували дорого в порівнянні з конкурентами і не мали попиту. «Замовні» джинси трохи відрізнялися від тих Montana, що пізніше стали широко відомі в якості зразкових – на самих перших версіях бічний шов був подвійним, а замість латунної бирки була шкіряна нашивка. Виробництво закрилося, залишки були розпродані, а частина потрапила у радянські «валютні магазини. Виходить, що на цьому історія оригінальних Montana закінчилася, і почалося продовження з участю їх «нащадків».
Заповзятливі підприємці з Польщі підхопили ідею і трохи удосконалили класичну модель, довівши її до еталону 80-х років, а потім продавали їх і в СРСР, і в польські магазини Німеччини, де їх купували радянські моряки і привозили на батьківщину. Оновлені джинси Montana виглядали ошатнішими: набагато більше металевої фурнітури, блискавки на задніх кишенях і потрійна прострочка по бічному шву. Саме вони і стали тими джинсами Montanа, що ми знаємо.
Джерело: http://polyana.kiev.ua/
