Загадкова історія джинсів MONTANА

2

Перші джинси, стали доступними для радянських громадян, – це, звичайно ж, Montana. Джинси Montana вважалися дуже крутими, щось на зразок Ливайса або інших американських гігантів. Бренд з назвою американського штату, орел на задньому кишені і потрійна прострочка відразу ж піднімали статус їх власника до неймовірних висот.

При тому, що вони самі ніколи не вироблялися в Америці, Montana вдалося розділити ореол американської романтики поряд з Wrangler, Lee і levi’s.
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
Класична модель Montana 104Z шився з жорсткого невбиваного темно-синього щільного деніму в 15 унцій.
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
Як вважається, спочатку матеріал проводився в Італії, на що вказував прапорець-триколор на задній кишені джинсів. Модель відрізнялася високою посадкою і прямим кроєм, який ми б зараз назвали slim, і щільно облягала стегна.
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
До відмітним ознаками також ставилися потрійна прострочка по боковому шву і блискавки на задніх кишенях, плюс безліч латунної фурнітури, включаючи овальний шильдик з орлом на задньому кишені.
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
При носінні темно-синій денім красиво старів і з часом ставав тільки краще: на швах і кишенях він истирался, стаючи світло-блакитним або навіть білим, що надавало джинсів особливу унікальність. Джинси були не тільки дорогими, але і якісними – у деяких ця модель навіть збереглася до наших днів.
Старі раритетні джинси 1970-х років досі можна знайти на ebay або місцевих сайтах. Це справжня вічно актуальна і нестаріюча класика.
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
Перші Монтана були оригінальними у силу неможливості їх відтворення. Підробки з’явилися пізніше, у другій половині 80-х, коли стала доступна різна фурнітура та можливість більш або менш вдало копіювати зовнішній вигляд будь-яких брендів, від levi’s до Lee. На ринку легко було зустріти безліч реплік виробництва місцевих підпільних цехів і постачальників з різних країн, включаючи, наприклад, Туреччини і Угорщини.
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
Відрізнити їх можна було по деталям: розташуванню бирок, прострочки швів, якістю фурнітури. Репліки могли відрізнятися не тільки деталями, але і кроєм, при цьому саму ідеальну посадку забезпечували тільки справжні Montana.
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
Парадоксально, але цей великий джинсовий бренд практично неможливо знайти в інтернеті – ніяких онлайн-магазинів, статей про історію або спорів про оригінальність тієї або іншої пари. Відсутність будь-яких офіційних і актуальних джерел змушує сумніватися в самому існуванні – а чи була Montana?
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
Присутність іноземного бренду виключно в російському інтернеті наводить на думки про містифікації історії з закордонними джинсами. Може бути, їх виробляли тільки в СРСР? Тоді їх поширеність і подальше зупинення провадження у складні 90-ті роки легко пояснюються.
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
В наші часи повсюдної доступності інформації відсутність історії бренду в Мережі – скоріше мінус, ніж плюс, і безслідне зникнення німецького виробника Montana викликає підозри. Але навіть якщо закордонної Монтани і ніколи не існувало, безперечно, варто віддати належне якості і стилю цих легендарних радянських джинсів.
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
Офіційна версія говорить про те, що, по-перше, коріння бренду потрібно шукати не в Америці, а в Німеччині. Саме там з’явилася Montana в 1960-х роках минулого століття. Мабуть, скромний бренд не шукав популярності і так переповнених європейських ринках, вирішивши задовольнятися своєю скромною нішею. Історія небувалої популярності та широкого розповсюдження Montana в СРСР не зовсім ясна, але швидше за все пов’язана з особистими контактами представників влади з німецьким виробником. Джинси Montana, незважаючи на дорожнечу (пара могла обійтися щонайменше у 120 рублів, місячну зарплату інженера), користувалися попитом. Можна навіть сказати, що це був майже єдиний іноземний бренд, офіційно доступний громадянам всередині своєї країни.
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
Цим пояснюється любов до марки. У ті роки купити джинси Montana можна було в «валютних» магазинах, або з рук у фарцовщиків (в останньому випадку ціна могла бути в 5, а то і в 7 разів вище магазинної). Потім, у роки Перебудови економічні перипетії сильно позначилися на збуті, настільки, що Montana тимчасово призупинив виробництво. З 1997 року поставки в Росію поновилися, а офіційно представляти бренд в Росії і країнах колишнього СРСР стала компанія «Ореол-1».
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
Ще одна версія говорить про те, що джинси спочатку мали німецьке походження і проводилися у Західній Німеччині невеликою компанією, що отримала замовлення для каталогу в 1970-х роках. Але ідея виявилася не самою вдалою, джинси коштували дорого в порівнянні з конкурентами і не мали попиту. «Замовні» джинси трохи відрізнялися від тих Montana, що пізніше стали широко відомі в якості зразкових – на самих перших версіях бічний шов був подвійним, а замість латунної бирки була шкіряна нашивка. Виробництво закрилося, залишки були розпродані, а частина потрапила у радянські «валютні магазини. Виходить, що на цьому історія оригінальних Montana закінчилася, і почалося продовження з участю їх «нащадків».
Загадочная история джинсов MONTANА История,ссср
Заповзятливі підприємці з Польщі підхопили ідею і трохи удосконалили класичну модель, довівши її до еталону 80-х років, а потім продавали їх і в СРСР, і в польські магазини Німеччини, де їх купували радянські моряки і привозили на батьківщину. Оновлені джинси Montana виглядали ошатнішими: набагато більше металевої фурнітури, блискавки на задніх кишенях і потрійна прострочка по бічному шву. Саме вони і стали тими джинсами Montanа, що ми знаємо.

Джерело: http://polyana.kiev.ua/