Переробка упаковки BuzzBallz – це не просто заплутаний процес. Це практично неможливо.
Принаймні, саме це відбувається, коли ви викидаєте яскравий сферичний контейнер із готовим коктейлем у відро для сміття. Аеден Рунні, 21-річний студент Кардіффського університету, робить це щотижня. Він вважає, що комбінація пластику та металу підходить для переробки. Упаковка виглядає як придатна для вторинного використання. На сайті бренду раніше також говорилося, що вона переробляється.
Експерти категорично не погоджуються.
Чому упаковку BuzzBallz не можна переробити у Великій Британії
Суть проблеми в наступному: упаковка BuzzBallz є гібридом з ПЕТ-пластику та алюмінієвої кришки. Розділити їх вручну дуже складно. WRAP (організація з просування переробки відходів у Великій Британії) підтверджує, що для таких контейнерів у поточній системі Великобританії відсутні шляхи утилізації.
Адам Херріотт, керівник відділу упаковки у WRAP, каже прямо: «Жодна місцева адміністрація не прийме їх при вуличному зборі сміття».
Якщо такі контейнери все ж таки потрапляють у потік відходів, це викликає хаос. Алюміній забруднює потік пластику. Він заклинює механізми та знижує вартість усієї партії вторсировини. Херріотт зазначає, що сферична форма посилює ситуацію. Ці кулі котяться. На конвеєрних стрічках. Сканери можуть ідентифікувати їх в одному положенні, але коли стиснене повітря намагається відсортувати їх, вони змінили положення. В результаті вони забруднюють інші потоки матеріалів.
«Це безперечно один із головних “лиходіїв” переробки». – Амбареш Мітра, співзасновник Greyparrot
Чи обманювали покупці BuzzBallz, видаливши відповіді на часті запитання?
Проблема не лише технічна, а й текстова.
На сайті BuzzBallz UK раніше стверджувалося, що їхня упаковка підлягає переробці. У віддаленому розділі з відповідями на часті запитання було зазначено: «Так, наша упаковка переробляється». Споживачів закликали переробляти її там, де це дозволяють місцеві умови.
Це було брехнею. Жоден британський переробний завод не приймає такої упаковки.
Згодом BuzzBallz заявили, що це була помилка на сайті. Вони пояснили, що інформація про TerraCycle — програму, яка працює лише в США, де потрібно відправляти упаковку поштою, була «некоректно скопійована» під час глобального оновлення. Компанія попросила вибачення за цей прорахунок.
Але що щодо іншого твердження? Того, яке заявляло, що упаковка переробляється загалом? BuzzBallz відмовилися коментувати ці віддалені відповіді.
Ціна «вірусного» дизайну упаковки
Джеймс Пайпер, свідомий подкасту “Talking Rubbish”, ненавидить цей дизайн. Не сам напій, а його форму.
“Кожен етап циклу переробки спроектований з урахуванням передбачуваного пакування”, – пояснює Пайпер.
Коли бренди експериментують заради маркетингу, то переробники платять за це. Змішування матеріалів створює проблеми. Немає екологічної вигоди в тому, щоб зробити контейнер складніше для сортування просто тому, що він виглядає круто в Instagram.
Примітка: BuzzBallz дійсно продають більші пляшки з пластиковими кришками, що загвинчуються. Ось їх можна переробляти. Сферичні контейнери? Навряд.
Наскільки серйозною є проблема забруднення потоку вторинної сировини?
Дуже.
Greyparrot, компанія з аналітики відходів, проаналізувала підприємство у Манчестері. Воно переробляє 35 000 тонн пластику на рік. Протягом півроку фахівці відстежували збитки.
BuzzBallz забруднювали перероблюваний пластик у 66% випадків.
Алюміній псує якість пластику. Яскраві барвники знижують вартість пресованих тюків вторинної сировини. Як каже Мітра: Це не проблема переробки. Це проблема упаковки».
Хто стоїть за бумом BuzzBallz?
BuzzBallz – це вже не стартап. Це корпоративний велетень. Заснований вчителем Мерілі Кік, бренд був придбаний компанією Sazerac Company у 2024 році. Sazerac – величезна компанія, що володіє марками Crown Royal і Hennessy. Генеральний директор Джек Венц тепер керує розширенням виробництва коктейлів.
Популярність бренду злетіла до неба. The Grocer назвав його найшвидшим алкогольним брендом у своєму рейтингу за 2026 рік. Покоління Z обожнює ці напої.
Рунні випиває два-три коктейлі на тиждень. Він називає їх «безвідмовним вибором». Міцні. Дешеві. Зручні.
Але зручності мають власну ціну.
Віддалена місія компанії свідчила, що вони «люблять нашу планету так само сильно, як і гарний коктейль». Вони стверджували про партнерство із TerraCycle для забезпечення переробки. Але це партнерство існує лише у США. У Великій Британії воно було фікцією.
Компанія заявляє, що оновила сайт, видалила відповіді на часті запитання, що вводять в оману, і вибачилася за «прорахунок».
Але кошики переповнені.
Аеден, як і раніше, вважає, що ці контейнери переробляються. Він не самотній. Мільйони людей купують ці напої. Вони бачать пластик. Вони бачать метал. Вони припускають, що все гаразд.
Можливо це не так.
