Як з’явився стрімінг
Сучасний стрімінг зріс з сервісу Justin.tv, який в 2007 році запустили четверо друзів. Це сталося після 9-місячного експерименту, в якому хлопець на ім’я Джастін Хан усюди ходив з веб-камерою, закріпленою на голові. Все, що бачив Джастін — бачили його глядачі.
Так четверо хлопців, самі того не розуміючи, створили нову еру і нову форму відеопродукту. Для них життя в прямому ефірі була чимось новим. Для нас сьогодні, це цілком нормально. Сучасні люди підписані на сотні блогерів і стримерів. Вони стали глобально популярні, обійшовши в популярності багатьох спортсменів і політиків.
Джастін Хан
Це доводить статистика — за кількість унікальних переглядів Twitch.tv у минулому році поступився лише трьом сайтів: Google, Facebook і Netflix. Сервісом щодня користуються 15 млн активних користувачів і 2 млн стримерів. У цю статистику абсолютно не входить Китай — там свої сервіси з космічної відвідуваністю. Середній китайський блогер може збирати по 270 000 онлайн-глядачів на початку свого стріму, а на вершині — більш 1 млн.
Хто дивиться стріми
Найбільш часто задається питання, яке я чую: «Навіщо люди дивляться за тим, як хтось грає? Це ж нерозумно, коли можна пограти самому». Відповідь насправді проста: «А навіщо ми дивимося, як Рафаель Надаль махає ракеткою?».
Стрімінг і класичної спорт — одне і те ж, їх об’єднує глядач.
Але якщо раніше аудиторію стримерів сприймали як школярів, то сьогодні все змінилося. Більше 50% аудиторії стримерів — люди старше 18 років. Вони платоспроможні, вони не дивляться телевізор і не слухають радіо, а 60% вільного часу проводять в соціальних мережах. Що найцікавіше, 32% тих, хто дивиться за стримами, не грає в ігри.
Про ігри можна говорити окремо. Є локальні історії: наприклад, в Україні не грають в саму популярну світову гру, League of Legends. Зате всі люблять Dota 2 і CS:GO, дуже популярна World of Tanks, а PUBG домінує над Fortnite. Але всі ці ігри об’єднує одне — їх активно дивляться люди.
Навіщо це рекламодавцям
Глядач приходить не тільки на гру, він приходить на шоу. Іноді людям не важливо, що буде відбуватися на екрані і у що буде грати їх улюблений стример.
Про це є прекрасна історія. Найпопулярніший стример в світі, Ninja, за неофіційними даними, отримав $1 млн за те, що провів стрім гри Apex Legends. Видавець виклав такі гроші і не прогадав. Сарафанне радіо спрацювало, за пару місяців гра набрала десятки мільйонів активних користувачів.
Тому, якщо вам потрібен інтерес з боку геймерів та молодіжної аудиторії — варто працювати з стримерами. Вони яскраво піднесуть ваш товар. Стрім може бути як ігрової, так і лайфстайл-формату. Результат в будь-якому випадку буде краще, ніж при купівлі банерів або білбордів.
Стример Ninja
Топ найпопулярніших стримерів:
Чому варто працювати зі студіями
Якщо хочеться показати кибреспортивный потенціал своєї гри, звертатися потрібно в студії. Вони здатні організувати видовищні та якісні командні трансляції. Окремий стример, начебто Ninja, на таке не здатний. Крім того, студії здатні організувати тривале співробітництво — рекламу протягом півроку-року. Іноді зі студіями простіше працювати і традиційним клієнтам — наприклад, виробникам напоїв. Студійні ефіри орієнтовані на більш широку аудиторію.
Якщо заплатити $100 000 за спонсорство матчу з футболу, то отримаєте ніяку аудиторію. Якщо ті ж гроші витратити на організацію кіберспортивного матчу, ви отримаєте молоду й активну аудиторію. Вона запам’ятає ваш бренд і його підтримку.
Це не порожні слова — в індустрію приходять великі компанії. Наприклад, Mercedes-Benz на турнірах роздає автомобілі кращим гравцям. Інтеграції роблять Uber, HyperX, DHL, Red Bull, AMD, Pringles, Axe, domino’s. Вони починали з невеликих сум, а тепер витрачають на кіберспорт великі бюджети.
Що буде далі
Стримерство — телебачення майбутнього. Це контент, який буде ставати тільки краще і крутіше. Я, незважаючи на загальний скептицизм, впевнений в швидке настання ери VR. Коли це станеться, сотні тисяч передплатників умовної Насті Ивлеевой будуть разом з нею ходити в магазин за покупками — в майбутньому варто чекати саме такого занурення.
