Andy Samberg non si è svegliato un giorno e ha deciso di diventare un’icona televisiva. Il suo percorso è stato lastricato di pessima CGI, mosse di danza imbarazzanti e molta della prima cultura di Internet. Tutto è iniziato con due amici d’infanzia: Jorma Taccone e Akiva Schaffer. Il trio formò un gruppo comico che chiamarono The Lonely Island. Inizialmente non miravano a Hollywood. Stavano solo realizzando brevi video.
Questi video hanno guadagnato terreno su Internet. Le persone li hanno condivisi. Sono diventati virali prima ancora che “virale” fosse una parola d’ordine standard nel settore. L’attenzione non era solo visione passiva. Ha portato a reali opportunità. MTV se ne è accorto. Hanno assunto il gruppo per scrivere battute per gli MTV Movie Awards.
Questo concerto è stato un trampolino di lancio. Non era l’obiettivo finale, ma era il ponte. SNL stava guardando. La rete ha visto la chimica. Hanno visto il potenziale.
E così è avvenuta l’assunzione. Samberg è diventato un membro del cast. Taccone e Schaffer si sono uniti come scrittori. Non si è trattato solo di un’assunzione casuale. È stato il risultato diretto del loro successo online. Le buffonate digitali di Lonely Island si sono trasformate in una carriera in prima serata.
“Il passaggio dagli sketch su Internet al SNL non è stato un salto. È stato un passo logico successivo per un trio che aveva già dimostrato il proprio tempismo comico online.”
Questa storia delle origini evidenzia come i contenuti digitali possano influenzare direttamente l’assunzione dei media tradizionali. Non si trattava di incontri con agenti o di audizioni alla cieca. Si trattava di una prova di concetto. I video erano il curriculum. Il lavoro di MTV era l’intervista. SNL era l’offerta.
La carriera di Samberg non è iniziata con un monologo drammatico. Tutto è iniziato con una finestra del browser. E questo cambia il modo in cui vediamo la fama oggi. I primi lavori di The Lonely Island non erano solo divertenti. Era strategico. Prima hanno costruito un pubblico. L’industria è venuta da loro.
Quindi, quando guardi Samberg adesso, ricorda i cortometraggi. Ricorda gli amici. Ricorda Internet. Tutto è iniziato lì. Il resto è storia. Oppure lo è? Il confine tra fama online e offline è più labile che mai. E Samberg è proprio nel mezzo.
