Une personnalité virale de TikTok connue sous le nom de « Bush Legend » – se présentant comme un homme autochtone partageant des faits sur les animaux indigènes – est entièrement générée par l’IA, suscitant un débat sur le « blackface numérique » et l’utilisation incontrôlée de l’intelligence artificielle pour représenter les cultures autochtones. Le compte, actif sur TikTok, Facebook et Instagram, utilise des visuels créés par l’IA d’un homme en tenue traditionnelle aux côtés de musique inspirée du didgeridoo, induisant en erreur de nombreux téléspectateurs en leur faisant croire qu’ils interagissent avec un contenu autochtone authentique.
L’illusion de l’authenticité
Le créateur du compte indique explicitement que le contenu est généré par l’IA dans la description de l’utilisateur, mais ce détail est facilement ignoré par les scrollers occasionnels. De nombreuses vidéos comportent des filigranes ou des légendes IA reconnaissant leur nature synthétique, mais une partie importante du public l’ignore. Le personnage fabriqué a suscité des réactions positives, certains comparant « l’énergie » de l’IA à celle de Steve Irwin. Mais cet enthousiasme s’adresse à une construction complètement artificielle.
Manque de responsabilité et de respect culturel
Ce phénomène met en évidence une tendance croissante : l’IA est utilisée pour simuler les peuples, les savoirs et les cultures autochtones sans aucune responsabilité communautaire. Bien que le compte lui-même ne nuise pas directement, il contribue à un environnement dans lequel les commentaires racistes prospèrent à ses côtés, certains utilisateurs faisant l’éloge du personnage d’IA tout en dénigrant simultanément de véritables individus autochtones. Le créateur, basé en Nouvelle-Zélande, n’a aucun lien apparent avec les communautés aborigènes ou insulaires du détroit de Torres dont l’image est exploitée.
La réponse dédaigneuse du créateur – « Si ce n’est pas ton truc, mon pote, fais simplement défiler et passe à autre chose » – ne parvient pas à répondre aux préoccupations éthiques sous-jacentes. L’insistance sur l’utilisation d’une ressemblance codée par les Autochtones pour les histoires génériques d’animaux soulève des questions sur l’intention et renforce le problème de l’appropriation extractive.
La propriété culturelle et intellectuelle autochtone en péril
L’IA générative présente une nouvelle menace pour les droits de propriété culturelle et intellectuelle des autochtones (ICIP), qui s’étend au-delà de l’éducation et de la gouvernance et s’étend aux espaces numériques non réglementés. Le manque de participation des Autochtones à la création de l’IA et le coût environnemental de l’infrastructure de l’IA exacerbent encore ces problèmes. Le plan national sur l’IA offre peu de réglementation significative, laissant l’autodétermination des Autochtones vulnérable.
L’essor de l’IA “Blakface”
La facilité avec laquelle l’IA peut désormais fabriquer des personnages autochtones facilite une nouvelle forme d’« IA Blakface » : des représentations superficielles et stéréotypées manquant de profondeur culturelle. Ces personnages générés par l’IA portent souvent des bijoux culturels ou de la peinture ocre simulée, s’appropriant des pratiques sacrées sans compréhension ni respect. Ce colonialisme algorithmique perpétue la violence numérique contre les peuples autochtones, permettant à des entités non autochtones de profiter financièrement des connaissances volées.
Que peut-on faire ?
Il est essentiel de développer l’IA et l’éducation aux médias pour distinguer le vrai du faux en ligne. Il est crucial de soutenir les créateurs de contenu autochtone authentiques – tels que @Indigigrow, @littleredwrites ou @meissa. Avant de vous engager dans du contenu en ligne, demandez-vous : Est-ce généré par l’IA ? Est-ce là que mon soutien devrait aller ?
L’utilisation incontrôlée de l’IA pour simuler les cultures autochtones représente une dangereuse escalade de l’appropriation numérique, diminuant l’autodétermination et renforçant les stéréotypes néfastes. Un engagement critique et un soutien aux véritables voix autochtones sont essentiels pour contrer cette tendance.
